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市值近八百亿的食品巨头:年营收超两百亿致力追赶娃哈哈

发布时间:2019-10-13 17:08

  随着生活水平的提高,人们在休闲食品中的花费占比也与日俱增。据第六届中国休闲食品产业发展大会公布的消息称,今年休闲食品行业的产值将达到2万亿元,前景广阔。当然市场虽大,休闲食品企◆●△▼●业之间的厮杀也十分激烈。

  在这样的战火中,就连曾经在休闲食品行业占据龙头地位的娃哈哈也不能幸免被波及,出现了营收连年下滑的趋势。为此有着“快●•●消之王”称号的宗庆后还带领着娃哈哈进行多元化战略,尝试跨界◆▼业◇•■★▼务,但最终娃哈哈能否成功还是个未知数。

  值得注意的是在激烈的快消食品市场中,这家一直致力于追赶娃哈哈的休闲食品巨头却表现出了与娃哈哈截然不同的发展趋势。2018年,它公布的财报显示实现了年营收208.6亿元,同比增长5.4%。2018年全球亿万富豪榜中,它的创始人家族财富也超越宗庆后家族,夺得中国休闲食品行业的首富宝座。

  这家休闲食品企业就是从福建泉州走出的达利集团,自创立开始就▪…□▷▷•屹立不倒,从未有过品牌老化、停产的困境。而能够做到今天这★-●=•▽一步,达利集团的秘诀到底★▽…◇是什么呢?现在就让我们一起去探究一下,揭晓谜底。

  达利集团成立于1989年,由许世辉创办,它最初的▽•●◆业务主要是做饼干。此时的中国大陆休闲食品行业正巧迎来了快速发展时期,国际休闲食品开始涌入中国市场,中国本○▲-•■□土的旺旺、康师傅等休闲食品企业也不甘落后。

  在这些巨头面前,刚刚成立的达利集团也没有什么看头。但达利集团也没想着一口吃成胖子,而是遵循着自己的脚步,走过了股权改制。并在经营饼干的基础上开始寻找自己的产业支点,2002年,达利集团新研发的达利园蛋黄派诞生。

  此时在休闲食品市场上,韩国好丽友△▪▲□△蛋黄派已占据大部分市场。达利要如何撼动国际零食巨头的地位,从中啃下一块肉呢?许世辉用了商战中百用不厌的价格战。在产品质量还过关的情况下,消费者自然会选择价格较▪▲□◁为低廉的产品。

  靠着这招,达利园蛋黄派成功地打开了市场,并在今天还仍高居派品类领域的前二。从蛋黄派开始,达利集团就像是忽然间打通了任督二脉,掀起了一场休闲食品革命。在商业策略上,达利集团开始在模仿的基础上创新。

  每当一个领域出现了知名品牌并受到热烈欢迎之后,达利集团就会跟着进入这个领域研发出自己的新品,并用☆△◆▲■物美价廉的策略将它推向市场。从达利园蛋黄派、可比克薯片、和其正凉茶,达利集团就没有失手过。

  选择经过市场检验的品类进行自主创新研发,既避免了市场探索的损耗,又不至于因产品质量不过关而◇…=▲倒闭。采取低价策▲=○▼略,走农村包围城市道路。请来知名的明星当代言人,扩大产品的知名度。

  在这样的策略下,经过30年发展的达利集团站到了行业前列,成为市值近八百亿的休闲食品帝国。可以◁☆●•○△说达利集团能够成长到今天,既是讨巧,也是实力所致。返回搜狐,查看更多

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