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养元饮品上半年营收346亿 六个核桃全面革新或将大有可为

发布时间:2019-09-15 10:08

  最大为25%;身后的椰树、维他奶、银鹭、露露、达利园在各自▽•●◆的细分领域都是龙头企业,但在植物蛋白饮品行业,没有一家的份额超过8%,养元饮品可谓一枝独秀,作为行业扛把子,六个核桃推动了整个品类的提升和繁荣。

  而近几▲★-●年,伴随消费升◁☆●•○△级,植物蛋白饮料行业的厮杀愈加激烈,行业由之前跑马圈地式的增长,逐渐进入微增长期,但机遇仍在。

  养元相关人员表示,消费环境和消费习惯不断升级,为应对这一状况,公司始终紧跟消费发展趋势,针对不同消费人群与消费特征进行产品矩阵构建工作。2019年上半年,公司组建产品战略部,重点应对消费者多元化需求。目前已经打造了四大产品矩阵,即主销系列“精品、精典”;中老年银发系列“养生、无糖”;中高端/白领/学生系列“易智状元”以及儿童系列“智汇乐源”。除此之外,六个核桃历经多年打造的全新核桃产品“核桃咖啡乳”也将面市。

  据养•●元公司介绍,这款核桃咖啡名为“★▽…◇脑洞大开”,广告词为“脑洞大开,灵感自来”,可见养元饮品依旧在益智健脑的定位上进行深挖。

  产品结构的完善和调整,离不开的是企业对研发的持续投入。中报显示,今年上半年养元饮品在研发费用上的投入增长了62.71%。养元通过不断搭建新的研发平台、提升技术研发能力推动核桃饮品行业提质升级。2018年年底,六个核桃博士后科研工作站正式揭牌成立。2019年4月,北京工商大学首位博士后研究人员正式入站,开展《核桃蛋白及其功能肽的研究》课题研究,未来,将为核桃蛋白及功能肽系列产品的开发提供科学理论依据。另一方面,基于产学研合作机制,养元饮品与北京工商大学、河北医科大学联合共建“河北省核桃营养功能与加工技术重点实验室”,共同打造河北省核桃基础研究和关键技术攻关的研发创新平台。这些,都是养元在为企业发展积蓄势能。

  正所谓,不破不立,透过种种动作,我们已然看到一个崭新的六个核桃,正在走来。

  快消品专家指出,六个核桃目△▪▲□△前销售模式非常先进,由1800家经销商直接对接100多万家零售终端,这是公司的优势之一;其次,公司回款能力非常快,这是公司产品竞争力较强的一种表现;另外,公司预收账款比例高,说明公司产品十分抢手,这也是公司未来收入与利润的保证。但六个核桃貌似并不满足于现状,渠道战略部的成立,就是要让全网渠道线上线下构成网络闭环。

  养元饮品相关人员介绍,未来公司将重新进行渠道升级布局,传统渠道将持续通过下沉和纵深拓▼▲展手段,增强在国内市场的渠道渗透能力。同时,为了适应新零售的市场发展环境,在线上线下双模式并行的充分融合下,深度拓展线上电商、社区团购等新兴渠道。

  据了解,2019年,养元饮品针对一、二线市场进行了重点战略部署,目前已成功入驻711、全家、全时、物美、红旗、WOW○▲-•■□★◇▽▼●•O、苏宁小店、罗森等全国5万家便利连锁店,进一步增加了养元饮品渠道的丰富性。

  在社区团购层面,养元饮品已与几十个社区电商平台达成合作,其中头部平台包括兴盛优选、十荟团、松鼠拼拼、美家买菜、邻邻壹、小区◇=△▲乐等。有相关人士分析,2019年社区团购肯定会上一个新台阶。此时,养元饮品快步入局社区团购渠道,通过全渠道多业态精耕,必定会成为市场主控的杠杆。

  “从长期看,随着养元饮品对市场拓展▪▲□◁力度的不断加大,养元饮品销售市场的广度、深度都得到深挖,市场占有率有望不◇•■★▼断提高。”产业分析师朱丹蓬等行业人士△▪▲□△表示,“从整个大布局、大结局这个角度看,现在的六个核桃属于一个适应期、磨合期以及布局期,随着以上战略动作的实施深化,六个核桃或将大有可为。”

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